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客戶名稱：杭州西湖龍井茶葉有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：茶葉鐵罐包裝升級(jí)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)
貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護(hù)貢牌龍井茶聲譽(yù)，保障廣大消費(fèi)者利益”為宗旨，主要經(jīng)營(yíng)“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優(yōu)茶。公司生產(chǎn)的“貢”牌西湖龍井茶產(chǎn)自“中國(guó)龍井茶之鄉(xiāng)”杭州西湖，以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費(fèi)者青睞，多次在浙江省內(nèi)及全國(guó)評(píng)比中獲獎(jiǎng)。
時(shí)代在發(fā)展，人們的審美也在不斷的改變，但品牌依然是時(shí)代的重點(diǎn)。貢牌西湖龍井罐裝外包裝上，圖案過于陳舊，隨著消費(fèi)人群趨于年輕化，包裝也應(yīng)適當(dāng)年輕化；品類過于突出，為凸顯品牌才是貢牌的致命缺陷，因其為貢牌的拳頭產(chǎn)品，銷量最高是因其包裝被老客戶記住，所以在新包裝上需要保留老包裝的核心。
石特首先升級(jí)了龍井村的牌匾，與“貢”字、西湖標(biāo)志性建筑物結(jié)合，加上“西湖龍井”這個(gè)品類，形成具有貢牌特色的品牌標(biāo)志。其次用名萃玉杯結(jié)合茶香聯(lián)系品牌標(biāo)志，下面添加龍紋，表明貢牌在行業(yè)中的地位。底紋是西湖龍井的產(chǎn)區(qū)，背景運(yùn)用“貢西湖，正龍井”的品牌口號(hào)，點(diǎn)明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎(chǔ)上，添加一些近似色。在品牌口號(hào)的策劃中，石特先分析整理了現(xiàn)在茶葉市場(chǎng)的大環(huán)境，再通過消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)需求，最后根據(jù)貢牌的品牌根源特性，提煉品牌口號(hào)“貢西湖，正龍井”。
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