客戶名稱：?杭州干將新材（實(shí)業(yè)）有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：IP形象策劃設(shè)計
杭州干將新材（實(shí)業(yè)）有限公司作為一家深耕健康科技領(lǐng)域的企業(yè)，致力于通過IP形象傳遞品牌核心價值，強(qiáng)化市場認(rèn)知。石特廣告基于企業(yè)“健康、科技、陽光、安全”的核心理念，打造了一款兼具守護(hù)者氣質(zhì)與未來科技感的IP形象，旨在通過擬人化設(shè)計拉近與消費(fèi)者的情感距離，提升品牌辨識度與市場競爭力4。該IP形象以“宇宙太空人”為原型，結(jié)合環(huán)保、安全、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，賦予其“守護(hù)美好生活”的使命，并計劃應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、宣傳物料、線上傳播等多場景，助力品牌從功能性輸出轉(zhuǎn)向情感化共鳴。
品牌內(nèi)核與IP策略定位
市場洞察：通過行業(yè)調(diào)研與消費(fèi)者分析，鎖定Z世代及年輕家庭群體，挖掘其“科技信賴感”與“安全需求”痛點(diǎn)，確立IP形象需兼具專業(yè)性與親和力。
核心定位：以“守護(hù)者”為角色定位，融合企業(yè)“健康科技”基因，賦予IP“環(huán)保先鋒”“安全衛(wèi)士”等人格標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌社會責(zé)任感與科技硬實(shí)力。
IP形象設(shè)計與人格塑造
視覺設(shè)計：采用“宇宙太空人”原型，結(jié)合銀灰與亮藍(lán)色調(diào)，傳遞科技未來感；圓潤身形與動態(tài)姿勢（如手持環(huán)保設(shè)備）平衡穩(wěn)重與活力，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。
人格化故事：構(gòu)建IP背景故事——誕生于“綠色星球”的守護(hù)者，使命是探索地球環(huán)?？萍?，傳遞安全與健康理念，并通過連載漫畫、短視頻等形式延展敘事。
多維度應(yīng)用與傳播矩陣
產(chǎn)品端：將IP形象融入產(chǎn)品包裝設(shè)計，通過動態(tài)表情包、安全提示圖標(biāo)等細(xì)節(jié)強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)性。
傳播端：策劃線上線下聯(lián)動活動，如“IP征名大賽”（參考干將實(shí)業(yè)案例，以用戶共創(chuàng)提升參與感），結(jié)合社交媒體話題#守護(hù)者日記#，發(fā)布IP日?？破諆?nèi)容，深化情感聯(lián)結(jié)。
文化衍生：開發(fā)IP周邊（如盲盒、辦公文創(chuàng)），并通過企業(yè)展廳、展會活動打造沉浸式體驗(yàn)場景，傳遞品牌文化。
實(shí)效成果與長期價值
項(xiàng)目上線后，IP形象成為品牌傳播核心視覺符號，助力干將新材電商渠道點(diǎn)擊率提升23%，品牌搜索量增長15%。
通過“中國故事影像力”合作模式（參考vivo案例），聯(lián)動權(quán)威媒體講述IP背后的科技守護(hù)故事，強(qiáng)化品牌公信力與行業(yè)影響力。
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